Dm-drogerie markt

dm, merkezi Karlsruhe'de bulunan bir Alman perakende zinciridir. Şirketin yaklaşık 3.850 şubesi vardır ve yaklaşık 60.000 çalışan sayısına sahiptir (2022 itibarıyla). dm Almanya'daki en büyük perakende zinciri grubudur.[1]

dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
Kuruluş1973
KurucuGötz Werner
Genel merkezi
Karlsruhe, Almanya
Şube sayısı3.900
SahibiChristoph Werner
Çalışan sayısı71.620
Web sitesiwww.dm.de
Karlsruhe'deki şirket merkezi, 2019'da tamamlandı

Hakkında

değiştir

Şirket Geçmişi

değiştir

Şirket kurucusu Götz Werner, 1973'te Karlsruhe'de ilk mağazayı açtı. Şirket Almanya'nın ardından 1976 yılının başında Avusturya'da faaliyet göstermeye başlamıştır. 2008 yılında Erich Harsch, denetleme kuruluna geçen Götz Werner'in yerine şirkette 27 yıl geçirdikten sonra yönetimi devraldı.[2] Ağustos 2010'da Götz Werner, şirket hisselerini bir hayır kurumuna bağışladığını açıkladı. Böylece Werner, 1974'ten Ağustos 2010 tarihine kadar Günther Lehmann ile dm'in iki kurucu hissedarından biri oldu.[3] Oğlu Christoph Werner ise şirketin yönetim kuruluna 2011 yılında katıldı ve 2020 yılına kadar pazarlama ve çevrimiçi ticaret biriminde görev aldı.[4] Christoph, 2020'de ise yönetim başkanı olarak Erich Harsch'ın yerine geçti.[1] Temmuz 2019'da dm, Karlsruhe'nin Durlach semtindeki yeni şirket genel merkezine taşınmıştır.

dm, Almanya Organik Gıda Sanayicileri Birliği'nin (BÖLW) bir üyesidir.

Şirket Kültürü

değiştir

Şirketin kurucusu Götz Werner'e göre çalışma ortamı kârdan daha önemlidir.[5]

Ekonomik Veriler

değiştir

2021/22 mali yılında dm, Almanya'da toplamda 9,92 milyar euro satış gerçekleştirmiştir. Ayrıca şirket Almanya genelinde toplam 2.069 mağazada yaklaşık 43.000 kişiyi istihdam etmektedir.[1]

 
Eski logosu
 
2000'den beri logosu

dm-GmbH(Avusturya ve Doğu Avrupa)

değiştir

Şirket Geçmişi

değiştir

dm kurucusu Götz Werner'in eski ortağı Günter Bauer, 1970'lerde dm Almanya'nın yönetiminde iş ortağı olarak çalıştı. Bauer ve Werner, Avusturya'da da dm mağazaları açma planını geliştirdiler. Bunun için Werner ve Bauer, 30 Ocak 1976'da dm drogerie markt GmbH'yi kurdular.[6] Avusturya'da pazara giriş nihayet Kasım 1976'da Linz'de ilk dm şubesinin açılmasıyla gerçekleşti. O zamanlar Avusturya'da kozmetik ve kişisel bakım sektöründe faaliyet gösteren herhangi bir perakende zinciri yoktu. 1981'de dm, Avusturya'da 100 şube sınırını aştı. 1987'de ise Innsbruck'ta bir şubede ilk kez organik ürünlerin de yer aldığı gıda reyonu olan Gesunde Pause'u açtı. Aynı yıl dm GmbH, organik gıda üretimi yapan Alnatura markasını kurdu. 1991 yılında Salzburg'da bir şubede ilk kuaför salonu açıldı. 1992'den itibaren dm-GmbH, doğudaki komşu ülkelere doğru genişlemeye başladı. İlk yabancı şubeler Çek Cumhuriyeti'nde (Budweis ), Macaristan'da (Budapeşte ) ve Slovenya'da (Ljubljana ) kuruldu. (bkz . Orta ve Doğu Avrupa).[7]

Orta ve Doğu Avrupa

değiştir
 
Zadar, Hırvatistan'daki dm şubesi

Orta ve Doğu Avrupa alt grubu yasal ve kurumsal olarak Avusturyalı grup şirketi olan dm-GmbH'ye aittir. dm'in Avrupa' genelindeki mağaza sayısı (Haziran 2022 itibarıyla):[8]

Şirketin Almanya birimi, Almanya pazarına ek olarak Avrupa dışında da faaliyet göstermektedir.

İstatistikler

değiştir

Avusturya

değiştir

Şirketin 2022 yılı itibarıyla yaklaşık 390 mağazası bulunmaktadır.

Avusturya
Yıl Mağaza Sayısı Çalışan Sayısı Toplam Satış(milyon euro)
2006/07 347 4.539 516
2007/08 354 4.901 545
2008/09 5.086 579
2009/10 363 5.372 616
2010/11 370 5.572 644
2011/12 377 5.898 683
2012/13 380 6.039 720
2013/14 384 6.226 756
2014/15 388 6.305 801
2015/16 390 6.593 852
2016/17 391 6.763 904
2019/20 386 6.874 980
2020/21 386 6.891 1.003

2011'den beri Avusturya'da üç pazar lideri, dm, Schlecker (yaklaşık 1.000 şube) ve Bipa (572 şube), birlikte pazarın yüzde 80'ini kontrol eder hale gelmiştir.[11][12]

Orta ve Doğu Avrupa

değiştir

Şirket, 2022 yılı itibarıyla Orta ve Doğu avrupa genelinde yaklaşık olarak 1.415 mağazaya sahiptir.

Orta ve Doğu Avrupa
Yıl Mağaza Sayısı Çalışan Sayısı Toplam Satış(milyon euro)
2006/07 566 5.116 620
2007/08 658 6.420 785
2008/09 762 7.415 867
2009/10 855 8.015 958
2010/11 910 8.057 1.044
2011/12 977 8.923 1.077
2012/13 1.033 9.382 1.128
2013/14 1.058 9.620 1.166
2014/15 1.092 10.240 1.244
2015/16 1.134 11.054 1.359
2016/17 1.181 12.377 1.498
2020/21 1.407 16.522 2.224

Şirketin Lojistik Birimi ve Ürün Grupları

değiştir
 
Leimen, Rhein-Neckar-Kreis'deki dm şubesi

dm-GmbH de tıpkı dm Almanya gibi kapsamlı Lojistik Merkezlerine ve geniş ürün çeşitliliğine sahiptir. Örneğin şirketin Avusturya şubeleri, Enns'deki dağıtım merkezi üzerinden ürün teminini sağlamaktadır. 2011 baharında açılan Orta ve Doğu Avrupa alt grubunun lojistik dağıtım merkezi ise Macaristan'da bulunmaktadır.[13]

dm-GmbH ürün yelpazesi yaklaşık 14.000'e yakın kozmetik, kişisel bakım vb. ürünü içermektedir. Şirketin temel ilkesi "sağlıklı beslenme" ve "sağlıklı yaşam" dır. Mağazalar ve ürün grupları da bu amaçla tasarlanmıştır.

Bazı şubelerde ise kuaför salonu, organik gıda reyonu gibi farklı bölümler de bulunmaktadır.[14]

dm Çin Halk Cumhuriyeti

değiştir

Alman medyası ilk kez Temmuz 2016'da Çin Halk Cumhuriyeti'nde dm'nin olası bir pazar girişini bildirdi.[15] Aynı yılın Aralık ayında dm, Çin merkezli e-ticaret platformları olan Alibaba ve Tmall Global'de online mağazasıyla faaliyet göstermeye başladı.[16] İlk fiziki mağazanın açılışı ise Mart 2017'de gerçekleşti.[17]

İnternet linkleri

değiştir

Kaynakça

değiştir
  1. ^ a b c "Perakende Zincirleri: dm'in patronu Christoph Werner neden istatistiklerden hoşlanmıyor ?". www.handelsblatt.com (Almanca). 30 Mayıs 2023 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Haziran 2023. 
  2. ^ Christoph Schlautmann (2008-05-15). "dm'in yeni patronu Erich Harsch". handelsblatt.com (Almanca).  22 Nisan 2018 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
  3. ^ dm Kurucusu Götz Werner: Çocuklarım Kendilerini Kanıtlamalı“. 18 Haziran 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. manager magazin online, 15 Ağustos 2010. Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  4. ^ Bernd Freytag (2011-04-15). "dm'nin patronu Werner: "Para sizi motive etmez"". faz.net (Almanca).  17 Ocak 2012 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
  5. ^ Manfred Engeser: En İyi Marka Ödülleri: Götz Werner ve şirketi dm en iyi kurumsal marka. 18 Haziran 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. wiwo.de. 7 Şubat 2013, Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  6. ^ "dm-Avusturya hakkında bilgiler". www.dm.at. 18 Haziran 2023 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Haziran 2023. 
  7. ^ dm Markt Viyana. 18 Haziran 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. stadt-wien.at. Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  8. ^ "Avrupa'da dm". dm.at (Almanca).  18 Haziran 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  9. ^ "dm İtalya mağazaları listesi". dm-drogeriemarkt.it (Almanca).  27 Şubat 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  10. ^ "dm Polonya mağazaları listesi". dm.pl (Almanca).  27 Şubat 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  11. ^ "Avusturya'da Perakende Zincirleri 2011 yılı Raporu" (PDF). handelszeitung.at (Almanca). 2012-01-28 tarihinde kaynağından (PDF; 1,2 MB) arşivlendi. 
  12. ^ "Perakende zincirleri büyümeuye devam ediyor". handelszeitung.at (Almanca).  28 Kasım 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  13. ^ "dm Macaristan". dm.at (Almanca). 18 Haziran 2023.  15 Aralık 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
  14. ^ dm-GmbH hakkında 18 Haziran 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. dm Avusturya web sitesi. Erişim tarihi: 18 Haziran 2023.
  15. ^ "Çin devleri Alibaba ve Tmall ile dm işbirliği başlıyor- Avrupa'nın dev perakende zinciri dm, uzak doğu pazarında hızlı bir şekilde büyümeyi hedefliyor". Focus Online (Almanca).  5 Aralık 2019 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
  16. ^ "Avrupa'nın perakende zinciri dm, artık Çin pazarında". onlinehaendler-news.de (Almanca).  12 Mart 2017 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
  17. ^ "dm, Çin'de çevrimiçi mağazacılığa başladı". ots.at (Almanca).  1 Nisan 2023 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.