Kullanıcı:Asiye Betül Dokuyucu/Odak grubu

Odak grubu, sosyolojide, eldeki görevi tartışmak için bir grup toplayarak, araştırmayı organize etmekten oluşan nitel bir yöntemdir.

Tarih

Odak grup yöntemi, ilk olarak 1944 yılında sosyolog R. Merton ve P. Kendall tarafından kullanılmış olan bir yöntemdir. İsmi geçen ikili; daha sonraları, bugüne kadar geçerliliğini korumuş olan "Odaklı Görüşme" kitabını yayınlamışlardır.

Açıklama

Araştırma, hedef kitle temsilcileriyle derinlemesine görüşmelerden oluşur. İzleyicilerle yapılan görüşmeler sırasında, araştırmacılar ürün, hizmet ve diğer araştırma nesneleri hakkında öznel görüşler alırlar. Geniş anlamda, "odak grubu" terimi, araştırma yönteminin kendisi demektir. Dar anlamda ise yanıtlayanlar anlamında kullanılabilmektedir. Odak grup katılımcılarının sayısı, 8-12 katılımcı arasında değişmektedir. Bu sayı, katılımcıların fikirlerinin, tam anlaşılabilmesi için ideal olanıdır .

Ürüne, hizmete ve benzeri durumlara karşı, mevcut tavrın nedenleri araştırılmaktadır. Bu yöntemi kullanarak araştırma katılımcısı olmak için aşağıdaki seçim kriterlerini karşılamak gerekmektedir:

• Katılımcıların daha önce odak grubuna katılmamış olması gereklidir.
• Cevaplayıcıların, birbirlerini tanımıyor olması arzu edilir.
• Katılımcının, yürütülen araştırma konusunda yeterli bilgiye sahip olması, araştırma hakkında gerçek fikirlerini ifade etmesini sağlayacaktır.

Edebiyat

• Белановский С. А. Метод фокус-групп. — М.: Магистр, 1996. — 272 с.
• Дмитриева Е. В. (1999). "Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа" (PDF). Социологические исследования. 
• Левинсон А. Г., Стучевская О. И. (2003). "Фокус-группы: эволюция метода (обзор дискуссии на конференции ESOMAR)" (PDF). Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 

Ayrıca bakınız

• Röportaj
• Anket yöntemi
• Belge analizi
• Çevrimiçi anket
• Sosyolojik araştırma

[[Kategori:Toplumsal bilimler metodolojisi]]