Happy Meal

McDonald's tarafından satılan çocuk menüsü

"Happy Meal", genellikle Haziran 1979'dan beri Amerikan fast food restoran zinciri olan McDonald's'ta satılan bir çocuk yemeğidir.[1] Küçük bir oyuncak veya bir kitap sarı bir gülen yüz ve McDonald's logosu olan kırmızı bir karton kutuda bulunur. Paketleme ve oyuncak genellikle mevcut bir televizyon dizisi, film veya oyuncağın pazarlama bağlantısının bir parçasıdır.

Latin Amerika markası ile Happy Meal karton kutusu.

TanımDüzenle

Dosya:Logo happy meal english.JPG
İngilizce olarak yazılmış 2004'ten 2009'a ABD ve İngiltere'de 2020'ye kadar olan Happy Meal logosu
Dosya:Logo happy meal japanese.JPG
Japonca Happy Meal logosu. Metinde katakana'da "Mutlu Set" (Happī Setto) yazıyor.
Dosya:Logo happy meal spanish.jpg
İspanyolca Happy Meal logosu. Metin "Küçük Mutlu Kutu" (Latin Amerika) yazıyor.

Happy Meal'de bir ana ürün (hamburger, çizburger veya küçük porsiyon Tavuk McNuggets), bir yan ürün (patates kızartması, elma dilimleri, Go-Gurt veya bazı bölgelerde salata) ve bir de içecek (süt, meyve suyu veya alkolsüz içecek) vardır. Ürün seçimi ülkeden ülkeye değişir ve restoranın büyüklüğüne bağlı olabilir.

Bazı ülkelerde seçenekler, ızgara peynirli sandviç ("Fry Kid" olarak bilinir) veya elma dilimleri, mini atıştırmalık wrap, salata veya makarna gibi daha sağlıklı seçenekler gibi öğeleri içerecek şekilde genişletildi.[2]

TarihDüzenle

1970'lerin ortalarında Yolanda Fernández de Cofiño, Guatemala'daki McDonald's restoranlarını işleten kocasıyla birlikte çalışmaya başladı. McDonald's restoranlarındayken annelerin çocuklarını daha etkin bir şekilde beslemelerine yardımcı olmak için hamburger, küçük patates kızartması ve küçük bir dondurma sunan "Menú Ronald" (Ronald menüsü) adını verdiği şeyi yarattı.[3][4] Bu kavram sonunda Chicago'daki McDonald's yönetiminin dikkatine sunuldu. Şirket, ürünün geliştirilmesini Bob Bernstein'a verdi ve Bernstein daha sonra Happy Meal fikrini ortaya attı.[5]

1977'de, düzenli olarak Bernstein'la görüşen McDonald's restoran sahibi müşterileri, çocuklu aileler için daha iyi bir yemek deneyimi yaratmanın yollarını arıyorlardı. Bernstein, eğer çocuklar sadece ebeveynlerinin yiyeceklerini seçmek yerine kendi başlarına paketlenmiş bir yemek alabilselerdi, herkesin daha mutlu olacağını düşünüyordu. Küçük oğlunu kahvaltı masasında sık sık mısır gevreği kutularındaki çeşitli öğelere bakarken fark etmişti ve "Neden bunu McDonald's için yapmayalım ki? Anahtar bu pakette!" diye düşündü. Daha sonra ekibini çağırdı ve kulpları McDonald's'ın Altın Kemerleri'ne benzetirken, karton kutuyu öğle yemeği kutularına benzettiler. Kutunun içinde bir hamburger, küçük patates kızartması, bir paket kurabiye ve sürpriz bir hediye olurdu. Bu öğelere küçük bir içecek eşlik ederdi. Bernstein'in daha sonra Happy Meal adını verdiği bu menü, Ekim 1977'de Kansas City pazarında televizyon, radyo spotları ve mağaza içi posterlerle başarılı bir şekilde tanıtıldı. Bunu diğer pazarlar izledi ve ulusal piyasaya çıkış 1979'da gerçekleşti.

 
Bronz Happy Meal, Robert Bernstein'a, Happy Meal'in oluşturmasıyla ilgili itibarı ile sunuldu.

Bernstein, 10 Haziran 1980'de McDonald's Şirketi'ne devrettiği 1977'deki fikri için Ticari markayı #1136758 (Seri numarası #73148046)[6] aldı. Kendisi, 1987'de yıllık McDonald's pazarlama toplantısında, aşağıdaki yazıtla birlikte Happy Meal kutusunun tam boyutlu bronz bir kopyasıyla başarısıyla tanındı:

McDonald's Happy Meal 10. Yıldönümü 1977-1987
Robert A. Bernstein'a, Bernstein-Rein Reklamcılığına
McDonald's'ın sistemine cesur bir fikir olan Happy Meal'ı getirdiği için teşekkür ederim.
İçyüzünüz ve inancınız, McDonald's'ı son 10 yıldır çocuklar için eğlenceli bir yer haline getirdi!
McDonald's Şirketi
Eylül 1987

Çoğu zaman, Happy Meal, çocuk ve aile odaklı bir film veya televizyon dizisini tanıtma temalıdır. Bu tür ilk tanıtım, Aralık 1979'da Uzay Yolu'nu tanıtan "Star Trek Meal" idi.[7][8] Star Trek Meal için kullanılan ambalaj, filmle ilgili çeşitli görüntü ve oyunların yanı sıra filmin çizgi roman uyarlamasından oluşuyordu. Tüketiciler seti tamamlamak için çok sayıda menü almak zorunda kaldılar. 1982'de McDonald's, Happy Meal oyuncaklarının üç yaşın altındaki çocuklar için tehlikeli olabileceğini düşündü.[9] 1992'de McDonald's, ebeveynlerin filmin çocuklar için uygun olmadığına dair şikayetlerinin ardından Batman Dönüyor filmi için Happy Meal oyuncaklarını geri çekti.[10]

Temmuz 2011'de McDonald's, elma ilavesi de dahil olmak üzere Happy Meal yemeklerini daha sağlıklı hale getirmeyi planladığını açıkladı. Yeniden tasarlanan yemekler, elmalarla birlikte daha küçük bir porsiyon (31 gram) patates kızartması içerecekti. 4 Şubat 2013'te McDonald's, Balıklı Mcbite'lerının (Alaska mezgiti kullanılan aynı balık olan kızarmış Fileto-O-Fish), Lent ile denk gelmesi amaçlanan başlangıç yemeği olarak ekleneceğini ve Mart ayına kadar süreceğini açıkladı.[11]

2014 yılında McDonald's, Amerika Birleşik Devletleri'nde Happy Meals'e, 2009 gibi erken bir tarihte Fransa ve bazı uluslararası ülkelerde ortaya çıkan Happy adlı bir maskot tanıttı.Tepkiler karışıktı ve maskotun tasarımının çok korkutucu olması eleştirildi.[12]

Happy Meal oyuncağıDüzenle

 
Endonezya'da görülen Happy Meal oyuncakları

Happy Meal, çocuklara küçük oyuncaklar sağlama uygulamasını tanıtmadı. 1979'da Happy Meal piyasaya sürüldüğünde, oyuncaklar bir McDoodle şablonu, bir McWrist cüzdanı, bir kimlik bileziği, bir yapboz kilidi, bir topaç veya bir McDonaldland karakter şeklinde silgiydi. Kanada'da Happy Meal'den önceki promosyona "Haftanın İkramı" adı verildi ve burada her hafta istek üzerine farklı bir oyuncak ücretsiz olarak temin edilebiliyordu.[13] Bu promosyon, Happy Meal'in 1979'da tanıtılmasından sonra da devam etti ve Happy Meal oyuncakları da son yıllarda giderek daha ayrıntılı hale geldi. Başlangıçta Frizbi veya top gibi ucuz eşyalar iken, zamanla bunların yerini, çoğu mevcut bir TV dizisi, film, video oyunu veya oyuncak serisine giderek bağlanan daha sofistike oyuncaklar aldı.

Happy Meal oyuncakları 3 yaş üstü için tasarlanırken, yürümeye başlayan çocuk oyuncakları 3 yaş ve altı için tasarlanmıştır.

YasaklarDüzenle

2 Kasım 2010'da San Francisco Denetim Kurulu, restoranlarda satılan çocuk yemeklerinin, çocuklukta obezitenin tetiklenmesini azaltmak için oyuncaklarla satılmadan önce belirli beslenme standartlarını karşılamasını gerektiren bir yasa çıkardı. Amerika Birleşik Devletleri'nde çocuklukta obezitenin artmasıyla teşvik edilen yasa, oyuncakların 600 kaloriden daha az ve 640 miligramdan daha az sodyum içeren, meyve ve sebze içeren ve aşırı yağsız veya şekersiz içecekler içeren çocuk yemeklerine dahil edilmesine izin verdi. Kurul, yasayı kabul etmesi için 23 Kasım 2010'da Belediye Başkanı Gavin Newsom'un vetosunu bozdu.[14] Yasa, hicivsel haber programı The Daily Show tarafından alay konusu oldu.[15] McDonald's, oyuncaklar için 10 sent talep ederek yasağı atlattı.[16]

2010 yılında Kaliforniya'da Happy Meal oyuncaklarını yasaklamak isteyen bir toplu dava açıldı. Dava Nisan 2012'de reddedildi.[17]

Şili'de, Happy Meal, diğer fast food zincirlerindeki çocuk yemekleriyle birlikte, obeziteyi önlemek için bu tür oyuncakları yasaklayan 2012 yasasına yanıt olarak artık ücretsiz oyuncaklar içermiyor.[18]

Ayrıca bakınızDüzenle

  • Burger King Çocuk Kulübü

KaynaklarDüzenle

  1. ^ "Popular Products of 1979" (İngilizce). CBS News. 2 Kasım 2009. 2 Haziran 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 30 Mayıs 2021. 
  2. ^ "Sliced apples sold to McDonald's, Burger King and grocery chains recalled for Listeria". CBS News. 13 Ağustos 2012. 3 Şubat 2013 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 6 Şubat 2022. 
  3. ^ "La señora del Mac menú". El Periodico. 1 Ağustos 2006. 3 Şubat 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. 
  4. ^ Pellicer. "Señora Presidenta". Prensa Libre. 19 Mart 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 27 Temmuz 2011. 
  5. ^ "Creator of the Happy Meal Says KC Makes Him Happy". NBC Action News. 27 Eylül 2011 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Ağustos 2011. 
  6. ^ United States Patent and Trademark Office. Trademark #113678., 1977. Web. 7 Mar 2011
  7. ^ Jane W. Applegate (23 Ekim 1988). "Food for Tots". Los Angeles Times (İngilizce). s. 1. 2 Haziran 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Eylül 2018. 
  8. ^ Geek Dave (14 Ağustos 2019). "Looking Back at McDonald's Star Trek" (İngilizce). Warp Defactor. 2 Haziran 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 29 Mayıs 2021. 
  9. ^ "Prizes Recalled By McDonald's". The Washington Post. November 3, 1982. p. A1, B1.
  10. ^ Olly Richards (September 1992). "Trouble in Gotham", Empire, pp. 21—23. Retrieved on 2008-08-14.
  11. ^ "McDonald's to put 'Fish McBites' in Happy Meals". Yahoo! News. 4 Şubat 2013. 7 Şubat 2013 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 4 Şubat 2013. 
  12. ^ "Why McDonald's Is Loving the Creepy New Mascot Everybody's Bashing". time.com. 23 Mayıs 2014. 23 Mayıs 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 28 Temmuz 2017. 
  13. ^ "25 of the Coolest McDonalds Happy Meal Toys from the 1980s - TechEBlog". 24 Şubat 2014. 15 Ekim 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 10 Aralık 2016. 
  14. ^ "San Francisco Overrides Mayoral Veto, Bans Happy Meals with Toys". CNN. 23 Kasım 2010. 6 Şubat 2022 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 15 Aralık 2010. 
  15. ^ "San Francisco's Happy Meal Ban". The Daily Show with Jon Stewart. 3 Ocak 2011. 28 Mayıs 2011 tarihinde kaynağından arşivlendi. 
  16. ^ "McDonald's finds a way around San Francisco's 'Happy Meal ban'". NBC News. 30 Kasım 2011. 12 Ekim 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 6 Şubat 2022. 
  17. ^ "McDonald's Can Keep Happy Meal Toys, Court Rules". ABC News. 6 Nisan 2012. 6 Nisan 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 12 Haziran 2012. 
  18. ^ "Chile bans toys in children's meals to try to fight obesity". BBC. 4 Ağustos 2012. 29 Ağustos 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 28 Ağustos 2017. 

Dış bağlantılarDüzenle

Şablon:McDonald's