Dijital pazarlama

Dijital pazarlama, ürün veya hizmetlerin elektronik ortamda tanıtılmasını sağlayan, günümüz teknolojisinde basılı yayınlara göre daha avantajlı ve tercih edilen pazarlama bileşenidir[1].

Ürün ve hizmetleri tanıtmak için masaüstü bilgisayarlar, cep telefonları, diğer dijital ortam ve platformlar gibi internet ve çevrimiçi tabanlı dijital teknolojileri kullanır.[2][3] 1990'lar ve 2000'lerdeki gelişim, markaların ve işletmelerin pazarlama için teknolojiyi kullanma şeklini değiştirdi.[4] Dijital platformlar, pazarlama planlarına ve günlük hayata giderek daha fazla dahil oldu.[5] Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlama (SEM), içerikle pazarlama, etkileyici pazarlama, içerik otomasyonu, kampanya pazarlaması, veriye dayalı pazarlama, elektronik ticaret pazarlaması, sosyal medya pazarlama kombinasyonlarını kullanan dijital pazarlama kampanyaları yaygınlaştı. Ayrıca sosyal medya optimizasyonu, e-mail pazarlama, dijital görüntülü reklamcılık, e-kitaplar, optik diskler ve oyunlar sıradan hale geldi. İnternet dışı kanallara yapılan uzantı, dijital pazarlamayı çevrimiçi pazarlamadan ayırır.[6][7]

Dijital Pazarlama YöntemleriDüzenle

1. Arama motoru optimizasyonu (SEO)Düzenle

SEO, arama motorlarının bir web sitesinin içeriğini taramasını, dizine eklemesini ve anlamasını kolaylaştıran bir dizi değişiklik ve tekniktir[8]. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), arama sonuçları sayfasında daha yüksek bir sıralamaya yol açması ve ardından bir web sitesine daha yüksek trafik getirmesi gereken uzun vadeli bir stratejidir[9].

2. Arama motoru pazarlaması (SEM)Düzenle

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), web sitesine trafik çekmek için kullanılan kapsamlı bir stratejidir. Ücretli Arama Pazarlaması olarak da bilinir. İş yapınıza bağlı olarak değişen 3 farklı modeli bulunur. Bunlar: PPC (tıklama başına ödeme), TBM (tıklama başına maliyet) ve BGBM (bin gösterim başına maliyet)[10]. SEM için farklı platformlar vardır. Google Ad Words ve Bing Ads en popüler olan platformlardır.

3. İçerik pazarlamasıDüzenle

Müşteri davranışını korumak veya etkilemek için düzenli olarak sunulması gereken ilgili, ilginç, eğlenceli ve değerli içeriğin geliştirilmesi içerik pazarlamasının temel noktalarını oluşturmaktadır. İçerik pazarlaması, tüketicilerin elde tutulmasına, yenilerinin edinilmesine ve işletmeler için güçlü bir markanın geliştirilmesine yardımcı olan önemli bir pazarlama faaliyetidir[11].

4. Sosyal Medya Pazarlaması (SMM)Düzenle

Sosyal medya pazarlaması markaların marka imajının güçlendirilmesi, korunması ve oluşturulması çeşitli faydalar sağlar. Bu avantajlardan yararlanmak için markalar, giderek artan sosyal medya platformları arasından seçim yapmalı ve markanın malzemelerinin uygun, güvenilir ve net bir şekilde dağıtılmasını garanti etmelidir[12]. Bu da etkili bir sosyal medya pazarlaması ile yapılmaktadır.

5. Tıklama başına ödeme reklamcılığı (PPC)Düzenle

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, ticari pazarlamacıların birbirlerine karşı teklif vermelerine dayanır. Bu bağlamda, bir web sayfasının sahibi, şirketlerin ürün/hizmetlerini sahibinin sayfasında tanıtmasını sağlar; işletme, yayıncının web sayfasını ziyaret eden bir kişi bu reklamı her tıkladığında yayıncıya belirli bir meblağ öder ve bu, tıklama başına ödeme olarak bilinir[13]. PPC, kuruluşlar için önemli bir gelir kaynağı olarak ortaya çıkan, hızla genişleyen bir reklam pazarıdır.

6. Bağlı kuruluş pazarlaması / Satış OrtaklığıDüzenle

Ürün satışından elde edilen karın tedarikçi ile satış ortakları arasında paylaşılması esasına dayanan bir sistemdir. Her iki tarafında kazanmasına dayalı bir sistem olduğu için basit ve tercih edilir[1]. Böylece satış ortaklığı ile yerli ve yabancı birçok firma yüksek kazançlar elde edebilir.

7. E-Posta PazarlamasıDüzenle

E-posta yoluyla, genellikle bir grup kişiye ticari bir mesaj gönderme eylemi, e-posta pazarlaması olarak bilinir[14]. E-posta yoluyla reklam göndermeyi, iş talep etmeyi veya satın alma veya katkı talep etmeyi gerektirir. Tipik olarak, e-posta pazarlama taktikleri üç ana hedeften birini veya daha fazlasını gerçekleştirmeyi amaçlar: sadakat, güven veya marka bilinirliği. Bir şirketin mevcut veya önceki müşterilerle ilişkisini geliştirmek, müşteri sadakatini güçlendirmek ve yeni müşteriler edinmek veya mevcut müşterileri hemen satın almaya ikna etmek amacıyla e-posta mesajları göndermek ve üçüncü taraf reklamlarını paylaşmak, bu terimin örnekleridir.

Ayrıca bakınızDüzenle

KaynakçaDüzenle

  1. ^ a b "Affiliate Marketing Nedir? | INBOX". www.inboxmailmarketing.com. Erişim tarihi: 27 Mayıs 2022. 
  2. ^ "Definition of digital marketing". Financial Times. 29 Kasım 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Ağustos 2015. 
  3. ^ "The Four Faces of Digital Marketing". American Marketing Association. 13 Şubat 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Ağustos 2019. 
  4. ^ Nielsen (10 Mart 2016). "Digital Advertising is Rising in Canada, Requiring More Sophisticated Measures of Success". Nielsen. Nielsen. 18 Mart 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 25 Mart 2016. 
  5. ^ Nielsen (20 Ocak 2016). "Connected Commerce is Creating Buyers Without Border". Nielsen Global. Nielsen Global. 23 Ocak 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 25 Mart 2016. 
  6. ^ Dahlen, Micael (2010). Marketing Communications: A Brand Narrative Approach. Chichester, West Sussex UK: John Wiley & Sons Ltd. s. 36. 
  7. ^ "Digital Marketing". Techopedia. 21 Ağustos 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Ağustos 2015. 
  8. ^ YÜKSEL, D., & Tolon, M. (2019). DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU (SEO). International Journal of 3D Printing Technologies and Digital Industry, 3(3), 236-243.
  9. ^ Zilincan, J. (2015). Search engine optimization. In CBU International Conference Proceedings... (Vol. 3, p. 506). Central Bohemia University.
  10. ^ Bala, M., & Verma, D. (2018). A critical review of digital marketing. M. Bala, D. Verma (2018). A Critical Review of Digital Marketing. International Journal of Management, IT & Engineering, 8(10), 321-339.
  11. ^ Le, D. (2013). Content marketing.
  12. ^ Biçer, E. M. (2012). Sosyal medya pazarlaması ve marka imajı (Master's thesis, Sosyal Bilimler Enstitüsü).
  13. ^ Gedik, Y. (2020). Pazarlamada yeni̇ bi̇r pencere: Di̇ji̇tal pazarlama. Journal of Business in the Digital Age, 3(1), 63-75.
  14. ^ Bawm, Z. L., & Nath, R. P. D. (2014, December). A Conceptual Model for effective email marketing. In 2014 17th International Conference on Computer and Information Technology (ICCIT) (pp. 250-256). IEEE.