CREB (Cyclic AMP-Response Element Binding Protein), özellikle beynin hafıza yapısı ve hangi anıları uzun süre saklayıp hangilerini bir anda kaybetmesinde önemli rol oynayan ve hatta bu işlem için elzem olan bir proteindir.

90'larda yapılan araştırmalarda, CREB engelleyici maddeler denek üzerinde uygulandığında deneğin uzun dönemli hafıza sisteminin de durduğu gözlenmiştir. Bu protein iki ana türe ayrılır: CREB aktivatör ve CREB represör proteinler. Aktivatörler uzun dönemli hafıza oluşumunu sağlarken, represörler de unutmayı engellemeye çalışır.