|
'''Marka''', bir [[işletme]]nin mal veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir.
Marka, üzerine çok fazla konuşulan ve çok sayıda tanımı yapılan bir kavram olup bir [[işletme]]nin mal veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içermektedir. Günümüz tüketim kültürü içerisinde tüketirken üreten, kendine özel yaratılan her şeyi isteyen yeni bireyler bulunmaktadır. Bu bireyler, kendilerini toplum içinde nerede görmek isterse buna bağlı olarak tercihlerini belirler ve kullandıkları markaları ona göre seçerler. Bu nedenle de, ürünlerin sadece tüketicilerin beğenisine sunulmasında o ürüne verilen isim, ürünün tasarımı ya da ürün tanıtımında kullanılan semboller yeterli olmadığı ortaya çıkmaktadır. Marka üreticiden çok tüketici için önem taşımaktadır ve tüketicilerin yaşamlarının önemli bir parçasını oluşturmaktadır. Bu bağlamda, marka, tüketicinin ürün hakkında ne düşündüğü ve hissettiğini yansıtırken; tüketici algı, düşünce ve hislerin dikkate alındığı noktada, marka imajı kavramı ortaya çıkmaktadır. Marka imajı, markaya ilişkin genel kanı ve izlenimlerin bütününü oluşturur. Markanın algılanışı ve tercih edilişi olarak da tanımlanmaktadır. Tüketicilerin marka ile ilişkilendirdikleri her şey marka imajını kapsamaktadır. Marka imajı çalışmaları, tüketicilerin kendilerinde olan pek çok unsuru, markada da varmış gibi düşünmelerini sağlamaktadır. Bütün bu düşünce ve hisler, genellikle reklam mecraları kullanılarak tüketicilere verilmektedir. Reklam haricinde günümüzde ise, bütünleşik pazarlama iletişim faaliyetleri içinde yer alan, satış geliştirme, doğrudan postalama, kurumsal kimlik, fuarlar, halkla ilişkiler çalışmalarıda imaj oluşumunda etkilidir.Marka ile tüketici arasında kurulan duygusal bağlar, psikolojik bağlantılar ve tüketicinin ürünü, markayı, hizmeti, işletmeyi benimsemesi, kendi yaşamının bir parçası haline getirmesini sağlamakta; böylece marka bağımlılığı yaratılmaktadır.Aynı zamanda bu markaların satın alınması halinde, toplumsal veya yaşamsal standartların, tüketicinin çevresince daha iyi algılanacağını, tüketiciye yönelik çevre tepkilerinin hayranlık, kıskançlık, özlem, beğeni ve sempati gibi durumlardan birini sağlayacağına yönelik mesajlar da verilmektedir.
== Marka Tescil Aşamaları ve Süreleri ==
|
