[[Dosya:The Blair Witch Project missing flyer.png|thumb|right|Filmin pazarlama kampanyasının bir parçası olarak olayların gerçek olduğunu göstermek adına Heather Donahue (soldaki), Joshua Leonard (ortadaki) ve Michael C. Williams (sağdaki) için kayıp ilanı verildi. İlanda büyük harflerle "Kayıp" yazmakta ve kayıplarla ilgili bilgisi olanların ilçe [[Şerif (makam)|şerif]] bürosuna bildirmeleri istenmekte.]]
''Blair Cadısı''{{'}}nın, geniş çapta gösterime giren filmler arkasında, İnternet'te pazarlananpazarlaması yapılan ilk yaygın film olduğu düşünülmektedir.{{fact}} Filmin resmî web sitesinde sahte polis raporları ve "[[haber filmi]] tarzı" röportajlar yer aldı. ''[[Found footage]]'' tekniği, filmin gerçek zamanlı bir belgesel ya da bir kurmaca eser olup olmadığı üzerine İnternet üzerinden tartışmalara yol açtı.<ref>{{cite web|last=Weinraub |first=Bernard |title=Blair Witch Proclaimed First Internet Movie |work=[[Chicago Tribune]] |date=17 Ağustos 1999 |url=http://articles.chicagotribune.com/1999-08-17/features/9908170065_1_mark-curcio-amir-malin-artisan-entertainment |accessdate=27 Ocak 2012 |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20140430140422/http://articles.chicagotribune.com/1999-08-17/features/9908170065_1_mark-curcio-amir-malin-artisan-entertainment |archivedate=30 Nisan 2014 |df= }}</ref><ref>{{cite web|last=Weinraub |first=Bernard |title=Was The Blair Witch Project The Last Great Horror Film? |publisher=[[BBC News]] |date=30 Ekim 2015 |url=http://www.bbc.com/culture/story/20151030-was-the-blair-witch-project-the-last-great-horror-film |accessdate=31 Ekim 2015 |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20151030210010/http://www.bbc.com/culture/story/20151030-was-the-blair-witch-project-the-last-great-horror-film |archivedate=30 Ekim 2015 |df= }}</ref> Filmin gösterimleri sırasında film yapımcıları, filmdeki olayları, [[Sundance Film Festivali]] gibi festivallerde el ilanları dağıtımı da dahil olmak üzere gerçek olaymış gibi ilan ederek filmin reklamını yaptılar ve dağıtılan ilanlarda "kayıp" öğrenciler hakkında herhangi bir bilgiye sahip olan izleyicilerin bunu bildirmesi istendi.<ref>{{cite web|url=http://www.mtv.com/news/2816554/best-movie-publicity-stunts/ |title=The 12 Ballsiest Movie Publicity Stunts |publisher=[[MTV]] |date=24 Temmuz 2016 |accessdate=9 Ocak 2017 |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20170110015305/http://www.mtv.com/news/2816554/best-movie-publicity-stunts/ |archivedate=10 Ocak 2017 |df= }}</ref><ref name="mwpdigitalmedia.com">{{cite web|url=http://mwpdigitalmedia.com/blog/the-blair-witch-project-the-best-viral-marketing-campaign-of-all-time/ |last=Davidson |first=Neil |title=The Blair Witch Project: The best viral marketing campaign of all time |work=MWP Digital Media |date=5 Ağustos 2013 |accessdate=9 Ocak 2017 |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20170130094758/https://mwpdigitalmedia.com/blog/the-blair-witch-project-the-best-viral-marketing-campaign-of-all-time/ |archivedate=30 Ocak 2017 |df= }}</ref> Film için yapılan tanıtım kampanyalarında, öğrencilerin efsanevi Blair Cadısı hakkında ormanda araştırma yaparken kaybolduğu belirtildi ve kaybolan üç öğrencinin fotoğrafları posterlerde yer aldı.<ref>{{Cite news|url=http://filmforecaster.com/greatest-movie-viral-campaigns/ |title=The Greatest Movie Viral Campaigns |author=Amelia River |date=11 Temmuz 2014 |accessdate=7 Temmuz 2016 }}</ref> Ayrıca [[IMDb]]'de, filmin ilk yıllarında oyuncular "kayıp, öldü varsayılmış" olarak listelenmişti.<ref>{{cite news|last1=Hawkes |first1=Rebecca |title=Why did the world think The Blair Witch Project really happened? |url=http://www.telegraph.co.uk/films/2016/07/25/why-did-the-world-think-the-blair-witch-project-really-happened/ |accessdate=9 Ocak 2017 |work=[[The Daily Telegraph]] |date=25 Temmuz 2016 |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20170109185339/http://www.telegraph.co.uk/films/2016/07/25/why-did-the-world-think-the-blair-witch-project-really-happened/ |archivedate=9 Ocak 2017 |df= }}</ref> Filmin web sitesinde öğrencilerin çalışmalarına tanıklık eden araştırmacı ve polis kılığında oyuncuların ifadeleri ile gerçekçilik duygusu katmak için üç öğrencinin çocukluk fotoğraflarına da yer verildi.<ref>{{cite web|url=http://www.blairwitch.com/project/aftermath.html |title=The Blair Witch Project Official Website: The Aftermath |website=blairwitch.com |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20161029162301/http://www.blairwitch.com/project/aftermath.html |archivedate=29 Ekim 2016 |df= }}</ref> ''[[USA Today]]'', ''Blair Cadısı''{{'}}nın [[Viral reklam|viral]] olan ilk film olduğunu, bunu da viral olmayı kolaylaştıran teknolojilerin çoğunun var olmadan önce yaptığını ifade etti.<ref name="usatoday">{{cite web|last1=Bowies |first1=Scott |title='Blair Witch Project': Still a legend 15 years later |url=https://www.usatoday.com/story/life/movies/2014/07/13/blair-witch-project-15th-anniversary-classic-legend/10707409/ |work=[[USA Today]] |accessdate=24 Şubat 2016 |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20160308184334/http://www.usatoday.com/story/life/movies/2014/07/13/blair-witch-project-15th-anniversary-classic-legend/10707409/ |archivedate=M8 Mart 2016 |df= }}</ref>
=== Kurgusal efsane ===
Filmin arka planında yer alan kurgusal efsane, Sánchez ve Myrick tarafından ''Blair Cadısı''{{'}}nın yayımlanmasından önce, 1999'da [[Syfy]] kanalında gösterilen ''Curse of the Blair Witch'' (''Blair Cadısı'nın Laneti'') adlı bir [[mokümanter]]de anlatıldı.<ref name=curseoftheblairwitch>{{cite web|title=Curse of the Blair witch |url=http://www.ew.com/article/1999/10/29/curse-blair-witch |work=[[Entertainment Weekly]] |date=O29 Eylül 1999 |accessdate=4 Ağustos 2016 |deadurl=no |archiveurl=https://web.archive.org/web/20160903185750/http://www.ew.com/article/1999/10/29/curse-blair-witch |archivedate=3 Eylül 2016 |df= }}</ref> Sánchez ve Myrick, efsaneyle alakalı daha ayrıntılı içerik sunan bir web sitesi de hazırladı.<ref name="Curse of the Blair Witch">{{cite web |url=http://www.blairwitch.com/mythology.html |title=The Blair Witch |website=blairwitch.com |accessdate=4 Ağustos 2016 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20070707140445/http://www.blairwitch.com/mythology.html |archivedate=7 Temmuz 2007 }}</ref>
Efsane, 18 ila 20. yüzyıllardaki Blair, Maryland ([[Burkittsville, Maryland]]'de kurgusal bir kasaba) sakinlerinin öldürülmelerini ve kaybolmalarını ele almaktadır. Kasaba sakinleri, bu olayları 1785 yılında [[büyücülük]] yapmakla suçlanarak [[Hipotermi|donarak ölmeye]] mahkûm bırakılan Blair sakini Elly Kedward'ın [[hayalet]]ine bağlar. ''The Curse of the Blair Witch'' programı; gazete makaleleri, haber filmleri, televizyon haberleri ve aşamalı röportajlarla tamamlayarak bu efsaneyi gerçekmiş gibi sunmaktadır.<ref name=curseoftheblairwitch />
